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要問(wèn)中國(guó)家電企業(yè)最缺什么、最不缺什么？我的答案是：最缺創(chuàng)新和理性，最不缺營(yíng)銷和激情。
前不久，長(zhǎng)虹集團(tuán)宣布推出“千億計(jì)劃”：2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，2015年力爭(zhēng)達(dá)到1500億元。計(jì)劃一出，媒體紛紛質(zhì)疑長(zhǎng)虹“放衛(wèi)星”。
“放衛(wèi)星”的不止長(zhǎng)虹一個(gè)。此前不久，蘇寧宣布到2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入6500億元，其中實(shí)體店3500億元，電子商務(wù)3000億元。而2010年蘇寧實(shí)體店銷售約為755億元（一說(shuō)“超過(guò)1200億元”），電子商務(wù)約為20億元。
而2011年初，美的宣布到2015年實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模翻番，“再造一個(gè)美的”，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2000億元。
中國(guó)家電企業(yè)突然高調(diào)的背后，是今年初中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)公布《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，建議提出，在十二五期間“發(fā)展5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)”。
顯然，大多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)都很希望自己成為“5個(gè)左右”中的一個(gè)。
那么，哪些家電企業(yè)有望躋身“5個(gè)左右”呢？我們來(lái)分析看。
如果不把做流通的國(guó)美、蘇寧算在中國(guó)家電企業(yè)里面，則中國(guó)家電企業(yè)有5個(gè)指標(biāo)可以使用；如果算上國(guó)美、蘇寧，鑒于二者體量很大，且未來(lái)很有可能持續(xù)高速發(fā)展，則留給中國(guó)家電企業(yè)的指標(biāo)只剩下3個(gè)。
以目前態(tài)勢(shì)看，海爾、美的躋身前五已是板上釘釘，不容置疑。對(duì)于海爾、美的來(lái)說(shuō)，未來(lái)只是誰(shuí)做老大，誰(shuí)做老二的問(wèn)題。
那么，三至五名可能是誰(shuí)呢？
我認(rèn)為格力、海信、TCL、長(zhǎng)虹四個(gè)企業(yè)都有希望。但是，格力、海信入圍的可能性最大。
格力電器（非格力集團(tuán)）2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入608億元，利潤(rùn)近43億元。今年第一季度，格力電器收入同比增長(zhǎng)68.91%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46.27%。若以收入全年平均增速30%計(jì)，則2011年格力電器實(shí)現(xiàn)800億元營(yíng)業(yè)收入應(yīng)不困難，2012年突破1000億元規(guī)模也是完全有可能的。這一判斷，基于過(guò)往多年格力良好而穩(wěn)健的成長(zhǎng)性。
一個(gè)有意思的事實(shí)是，格力電器的業(yè)績(jī)基本上是靠空調(diào)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立支撐的，單一產(chǎn)業(yè)能做到如此規(guī)模和效益，堪稱奇跡，這與格力在空調(diào)產(chǎn)業(yè)上強(qiáng)大的技術(shù)積累分不開(kāi)。
再看海信。2010年海信實(shí)現(xiàn)銷售收入637億元，在中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)中位居前茅。該企業(yè)擁有海信、科龍、容聲三大品牌，產(chǎn)品覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)、地產(chǎn)等領(lǐng)域。尤其海信電視產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)表現(xiàn)較為突出，被認(rèn)為為本土品牌中銷量最大的企業(yè)。但是，近年來(lái)，海信發(fā)展步伐明顯放慢（節(jié)奏和海爾相似），除彩電之外，其他產(chǎn)業(yè)如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。本來(lái)地產(chǎn)是海信集團(tuán)重要的利潤(rùn)支撐，但是在國(guó)家宏觀調(diào)控之下，未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的空間不大。
這實(shí)際上意味著未來(lái)支撐海信成長(zhǎng)的力量主要來(lái)自彩電。而彩電恰恰被業(yè)界認(rèn)為最不具有競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)。 |
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